一直以來(lái)，節(jié)日是企業(yè)、商家十分看中開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，“節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)”專指此類(lèi)在特定時(shí)期內(nèi)、綜合運(yùn)用廣告、促銷(xiāo)售賣(mài)等手法，滿足人們過(guò)節(jié)消費(fèi)需求和心理需求的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

品牌商節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的目的一般有兩種：一種是特定產(chǎn)品宣傳，一種是品牌宣傳。而宣傳渠道則一般會(huì)選擇熱門(mén)的流量聚集平臺(tái)。

結(jié)合當(dāng)前熱門(mén)的廣州短視頻推廣渠道，今天將重點(diǎn)討論一下如何在短視頻推廣中幫助廣告主利用差異化的短視頻推廣內(nèi)容打造品牌影響力，有效整合短視頻KOL資源，全方位覆蓋品牌信息，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)變現(xiàn)。

如何發(fā)酵短視頻營(yíng)銷(xiāo)，品牌在營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)怎么借勢(shì)才能火？小編以情人節(jié)為例整理了四種營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的短視頻營(yíng)銷(xiāo)玩法。

1、情感驅(qū)動(dòng)的KOL原創(chuàng)故事

品牌可以通過(guò)KOL原創(chuàng)劇情的方式，軟植入品牌產(chǎn)品，將強(qiáng)烈分明的感情因素帶入劇情當(dāng)中，制造驚喜浪漫的氛圍，或笑到瘋狂，或感動(dòng)到哭，勾起用戶往日的記憶和回想。

原創(chuàng)故事型的短視頻劇情，一是場(chǎng)景清晰，代入感強(qiáng)烈，情節(jié)內(nèi)容演繹把控的好壞對(duì)傳播效果起著關(guān)鍵性作用。二是達(dá)人的創(chuàng)作功底深厚程度及背后粉絲畫(huà)像群體的粘性程度。三是，廣告植入的恰當(dāng)時(shí)機(jī)，什么樣的產(chǎn)品何時(shí)亮相，以何種方式植入，是非?？简?yàn)達(dá)人和品牌的廣告敏感度的。

2、流量大V帶動(dòng)，引導(dǎo)UGC參與，掀起模仿風(fēng)暴

找準(zhǔn)每個(gè)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的關(guān)鍵詞，由此可以激發(fā)出多樣化的話題。短視頻中比較權(quán)威的一種玩法，話題挑戰(zhàn)賽，就是由品牌方發(fā)布話題，流量大V示范帶動(dòng)，吸引海量UGC用戶參與，在短視頻平臺(tái)掀起一股模仿風(fēng)潮。

諸如情人節(jié)CP大挑戰(zhàn)、真心話大冒險(xiǎn)、拆禮物挑戰(zhàn)、搞笑情侶拍照等話題都是美妝、時(shí)尚、美食等行業(yè)的品牌可以考慮的。

3、好物清單，達(dá)人帶貨提銷(xiāo)量

目前，風(fēng)靡抖音的一大短視頻玩法就是好物清單推薦，它是以產(chǎn)品清單軟性植入產(chǎn)品/品牌/店鋪等信息，通過(guò)“圖片切換+BGM”的短視頻形式種草用戶，以培養(yǎng)用戶購(gòu)買(mǎi)欲。這種玩法尤其適用于各大送禮的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，比如情人節(jié)前期，好物清單推薦的種草功效是不容小覷的。因?yàn)橐婚_(kāi)始，用戶在選擇禮物上尚處于觀察期，品牌可以利用清單形式曝光產(chǎn)品，由多位達(dá)人輪番推薦，為產(chǎn)品打上“值得推薦的好物”的標(biāo)簽，迅速鎖定主流消費(fèi)者，激發(fā)用戶的好感，促成下單。

比如清單的主題可以劃定為“情人節(jié)必備神器合集”、“約會(huì)必備的實(shí)用神器”、“送男友禮物清單”、“女生無(wú)法抗拒的214情人節(jié)禮物”、“高顏值男女腕表合集”等。

4、網(wǎng)紅線上打卡所到地點(diǎn)，引線下消費(fèi)

吃飯、住宿、旅行、購(gòu)物，是節(jié)日的另一個(gè)聚會(huì)休閑的途徑。借由流量型的KOL，拍攝線下就餐、住宿等消費(fèi)細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)種草的搭配美食，住宿的設(shè)施環(huán)境等，引發(fā)用戶評(píng)論，同時(shí)定位標(biāo)識(shí)或留言出所到地點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)引到線下消費(fèi)的目的。

這種玩法比較常用于旅游、酒店、餐飲、商超等行業(yè)。

5、線下活動(dòng)運(yùn)營(yíng)粉絲

(1)全民參與的線下活動(dòng)

短視頻的一個(gè)特點(diǎn)是，參與門(mén)檻低。而全民參與活動(dòng)進(jìn)入門(mén)檻也很低，但參與度卻很高。全民參與活動(dòng)在囊括各行各業(yè)的用戶的同時(shí)，還能輸出有趣的內(nèi)容。我們可以通過(guò)這樣的活動(dòng)來(lái)加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)，這在一定程度上能夠幫助我們提升粉絲的活躍度、留存率并提高粉絲數(shù)量。

(2)舉辦主題活動(dòng)

主題活動(dòng)針對(duì)的是垂直范圍的用戶，如果你是做垂直短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，這類(lèi)粉絲運(yùn)營(yíng)方式就比較適合。一方面可以通過(guò)這種方式提升知名度，還能增強(qiáng)粉絲黏性。

(3)定期舉辦見(jiàn)面會(huì)

就像明星見(jiàn)面會(huì)一樣，這種活動(dòng)方式很適合有影響力、個(gè)人魅力強(qiáng)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。這類(lèi)團(tuán)隊(duì)的粉絲會(huì)與自己接的品牌廣告有部分重疊，通過(guò)這類(lèi)活動(dòng)可以驅(qū)動(dòng)粉絲的購(gòu)買(mǎi)力，強(qiáng)化與粉絲之間的聯(lián)系。

以上則是為大家分享的廣州短視頻推廣營(yíng)銷(xiāo)方案，當(dāng)然如果你不會(huì)短視頻運(yùn)營(yíng)推廣，也可以選擇短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)哦。