大家都知道百度是一個著名的搜索引擎網(wǎng)站，百度推廣是旗下推出的一種付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)推廣方式。那么大家該如何應(yīng)用廣州百度推廣的通配符呢？帶著這個疑問，下面南方網(wǎng)通廣州分公司小編將會為您介紹。

怎么應(yīng)用百度推廣的通配符？

百度推廣創(chuàng)意飄紅設(shè)置幾個？創(chuàng)意飄紅必須使用通配符，通配符是獲取創(chuàng)意飄紅的途徑。不使用通配符，創(chuàng)意再好也很難飄紅。對于的創(chuàng)意可以獲得更低的關(guān)鍵詞推廣價格。

什么是通配符？

作為通配符的關(guān)鍵詞在創(chuàng)意展現(xiàn)時會獲得飄紅，從而吸引更多網(wǎng)民關(guān)注。此外，插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以網(wǎng)民搜索的關(guān)鍵詞替代通配符關(guān)鍵詞，而不是所有創(chuàng)意都飄紅一樣的關(guān)鍵詞，從而增強(qiáng)網(wǎng)民搜索詞、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意之間的相關(guān)性作為通配符的關(guān)鍵詞會放在大括號里作為標(biāo)志。

1-3次的飄紅將顯著提高網(wǎng)民對推廣結(jié)果的關(guān)注，且飄紅出現(xiàn)在不同地方的效果有所不同，對網(wǎng)民的吸引力排名如下：標(biāo)題+描述>標(biāo)題>描述>不出現(xiàn)。

共有兩種情況會出現(xiàn)飄紅：

第一種情況：當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時，在展現(xiàn)時會出現(xiàn)飄紅

第二種情況：如果創(chuàng)意標(biāo)題或描述中含一個國內(nèi)地名(省級或市級)，當(dāng)網(wǎng)民提交的檢索詞中不含地名、但網(wǎng)民所在地(以系統(tǒng)機(jī)制識別的IP地址為準(zhǔn))包含在上述地名轄區(qū)內(nèi)時，該地名就會飄紅。

對于種情況，創(chuàng)意的標(biāo)題描述中與網(wǎng)民搜索詞一致或意義相近的部分才能飄紅，而網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞是高度相關(guān)的，通常會包含與關(guān)鍵詞一致或意義相近的部分，因此您在撰寫創(chuàng)意時，要盡可能地在標(biāo)題描述中包含關(guān)鍵詞，以增加使創(chuàng)意飄紅的機(jī)會。數(shù)據(jù)表明，1-3次的飄紅將顯著提高網(wǎng)民對推廣結(jié)果的關(guān)注，且飄紅出現(xiàn)在不同地方的效果有所不同，對網(wǎng)民的吸引力排名如下：標(biāo)題+描述>標(biāo)題>描述>不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。

百度競價推廣創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞的方法有如下三種：

1.創(chuàng)意中插入通配符，包含觸發(fā)關(guān)鍵詞

在網(wǎng)民搜索觸發(fā)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意展現(xiàn)時，通配符的使用標(biāo)志“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”將被觸發(fā)創(chuàng)意的關(guān)鍵詞所代替，其中與網(wǎng)民檢索詞一致或意義相近的部分將自動飄紅顯示。您可以在創(chuàng)意中添加多個通配符，具體請參見如何使用通配符。

2.創(chuàng)意中包含核心詞

首先找出核心詞，即用以描述您的產(chǎn)品/服務(wù)時常使用的詞或其中的一部分，然后在創(chuàng)意？中加入該核心詞。例如對于英語培訓(xùn)業(yè)務(wù)，潛在客戶在表達(dá)需求時所用的搜索詞中很可能會包含“英語”，因而可將其作為核心詞在創(chuàng)意中添加。

3.創(chuàng)意中包含投資回報率較高的關(guān)鍵詞

查看您的關(guān)鍵詞統(tǒng)計報告和百度統(tǒng)計中的轉(zhuǎn)化分析報告，選取點擊率或轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意中。例如，您發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)上訂花”這個關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化效果很不錯，這說明關(guān)注“網(wǎng)上訂花”的網(wǎng)民購買意圖很明確，您就可以在創(chuàng)意中使用該關(guān)鍵詞，來吸引您的潛在客戶。

對于第二種情況，操作起來比較簡單，您只需要在創(chuàng)意的標(biāo)題或描述中寫入地名，若網(wǎng)民搜索詞中不含地名、但其所在地(以系統(tǒng)機(jī)制識別的IP地址為準(zhǔn))在您創(chuàng)意標(biāo)題描述所含的地名內(nèi)，當(dāng)創(chuàng)意被展現(xiàn)時，該地名就會飄紅。要注意，創(chuàng)意中的地名須為中國的省或市。但建議以業(yè)務(wù)真實地域為主，也不要盲目追求地名飄紅而影響創(chuàng)意的效果。