進行競爭研究，確定適當?shù)年P(guān)鍵詞是SEO的第一步，而且是必不可少的一步。沒規(guī)劃好目標關(guān)鍵詞就開始做網(wǎng)站，常常導致兩個結(jié)果，一、自己想做的關(guān)鍵詞排名怎么也上不去，二、自己認為不錯的關(guān)鍵詞排名到了第一也沒什么流量。下面南方網(wǎng)通結(jié)合多年的網(wǎng)絡營銷經(jīng)驗總結(jié)了三條確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞的標準：

一、可行性：確保有人搜索

    一般人們決定目標關(guān)鍵詞時，首先會想到自己的公司名稱或產(chǎn)品名稱。但是如果企業(yè)或網(wǎng)站沒有品牌知名度時，會有用戶會搜索公司名或網(wǎng)站名嗎？肯定不會！產(chǎn)品名稱如果不包含產(chǎn)品的通用名稱，也往往沒人搜索。

    要確定適當?shù)年P(guān)鍵詞，首先要做的是，確認用戶搜索次數(shù)達到一定數(shù)量級。在這方面做出正確的方向選擇，將使網(wǎng)站優(yōu)化事半功倍。

二、易行性：降低優(yōu)化難度

    找到有搜索量的關(guān)鍵詞，不意味著就要把目標定在最熱門、搜索次數(shù)最多的詞上。雖然搜索“新聞”、“機票”、“減肥”、“旅游”、“化妝品”等這些詞的用戶很多，但是對中小企業(yè)來說，要把這些詞做到前幾位，難度非常高，需要投入的資源、人力支持，想都不用想。因此可以在關(guān)鍵詞中加入適當?shù)膮^(qū)域名/品牌名等，則商業(yè)價值更高。

    做關(guān)鍵詞研究就是想找到被搜索次數(shù)比較多，同時難度不太大的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站優(yōu)化才有可能在一定的預算、周期下取得較好的效果。

三、多樣性：搜索詞五花八門

    搜索詞并不局限于我們?nèi)菀紫氲降臒衢T關(guān)鍵詞。用戶使用的搜索詞五花八門，很多是我們自己所想象不到的。隨著搜索經(jīng)驗越來越豐富，網(wǎng)民已經(jīng)知道搜索很短的、一般性的詞，往往找不到自己想要的內(nèi)容，而搜索更為具體的、比較長的詞效果更好。我們南方網(wǎng)通從流量分析中發(fā)現(xiàn)，很多用戶現(xiàn)在不僅搜索關(guān)鍵詞，甚至搜索完整的句子，例如“廣州哪家公司的網(wǎng)站建設效果最好”等等。

    所以無論是從用戶意圖和商業(yè)價值看，還是從搜索詞長度來看，更為具體的、比較長的搜索詞都有非常重要的意義。南方網(wǎng)通提醒您：SEO應該多方位注意研究，用戶除了搜索行業(yè)通稱，還在搜索哪些更具體的詞、搜索次數(shù)是多少，這樣才能確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞。