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　　李光輝：營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)策略：企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化、如何優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站
　　根據(jù)前期對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的策劃，然后從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的角度進(jìn)行開(kāi)發(fā)，完成企業(yè)網(wǎng)站之后，我們需要對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的前期策劃的效果進(jìn)行分析，根據(jù)分析的結(jié)果可以看出策劃是否準(zhǔn)確，然后進(jìn)行必要地調(diào)整，以期達(dá)到企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)光彩效果最大化。
　　企業(yè)網(wǎng)站分析(Analyse)的依據(jù)主要來(lái)自于企業(yè)網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)(system)，或叫企業(yè)網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)。
　　企業(yè)網(wǎng)站經(jīng)過(guò)營(yíng)銷(xiāo)統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)分析以后， 將會(huì)對(duì)企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)狀況，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞，流量大小與來(lái)源，網(wǎng)站內(nèi)容的合理性等有一個(gè)很好的了解，然后就要對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化了。企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化主要分以下幾個(gè)步驟（procedure)：
　　一。 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化。
　　目前企業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)都是首頁(yè)， 公司（Company）簡(jiǎn)介， 產(chǎn)品信息， 招聘信息， 聯(lián)系信息。 這些千篇一律的結(jié)構(gòu)可以基本就把網(wǎng)站當(dāng)成一個(gè)簡(jiǎn)單的宣傳冊(cè)，沒(méi)有發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo)性。現(xiàn)在我們就以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。
　　1。 網(wǎng)站內(nèi)部鏈接優(yōu)化。
　　對(duì)于網(wǎng)站的各個(gè)頁(yè)面之間的連接，千萬(wàn)別只去靠導(dǎo)航欄的那幾個(gè)聯(lián)系， 而是要盡量在頁(yè)面內(nèi)容中出現(xiàn)連接，也就是誘導(dǎo)著瀏覽者一步一步看一下，然后給你發(fā)E-MAIL詢(xún)問(wèn)業(yè)務(wù)。
　　這里要記住一個(gè)細(xì)節(jié)。那就是在誘導(dǎo)他給你發(fā)E-MAIL的時(shí)候，千萬(wàn)別直白的留下一個(gè)信箱地址，應(yīng)該留下一個(gè)”聯(lián)系我們>>>”的超連接。 當(dāng)然鏈接指向的不是另外一個(gè)頁(yè)面，而是你的信箱?？傊?這種連貫要從一個(gè)瀏覽者的角度去出發(fā)。要保證超鏈接結(jié)構(gòu)的連貫性。
　　2。 加上一個(gè)FAQ欄目。
　　faq請(qǐng)做成互動(dòng)式為好。
　　目前大多的企業(yè)網(wǎng)站都沒(méi)有FAQ欄目。一般企業(yè)現(xiàn)傳自己的產(chǎn)品，會(huì)遇到一些比較常見(jiàn)的問(wèn)題。 企業(yè)最好能夠把預(yù)先想到的問(wèn)題，以及解答做一個(gè)頁(yè)面。這樣有利于瀏覽者更容易的了解自己的產(chǎn)品，以及促成業(yè)務(wù)合作。
　　3。 網(wǎng)站文件目錄優(yōu)化。
　　現(xiàn)在有許多網(wǎng)站的整個(gè)網(wǎng)站基本都是放在一個(gè)目錄內(nèi)。這是一種很不合理的的形式。 網(wǎng)站的每個(gè)欄目都應(yīng)該有一個(gè)合理的目錄，目錄的命名也最好與關(guān)鍵詞策略(strategy)配合來(lái)做，它以一方面可以讓自己的網(wǎng)站文件條理化，查找修改起來(lái)方便，另外一方面可以有利于搜索引擎搜索。
　　4。 網(wǎng)站文件名優(yōu)化。
　　文件名請(qǐng)與關(guān)鍵詞策略配合作用。常熟網(wǎng)絡(luò)公司網(wǎng)站優(yōu)化是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)之上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名，獲得更多的展現(xiàn)量，吸引更多目標(biāo)客戶(hù)點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站。
　　我曾經(jīng)在給一個(gè)客戶(hù)網(wǎng)站做優(yōu)化的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)他網(wǎng)站的許多文件名在搜索引擎中都是亂碼， 最后用FTP下載完它的全站后才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)它的許多文件名字都用的是中文名。原來(lái)它的負(fù)責(zé)人以為如何做會(huì)對(duì)搜索引擎有利，啟示這樣做的效果是相反的，往往讓搜索引擎找不到它。 所以，網(wǎng)站文件名，千萬(wàn)別用中文。最好用英文。并且可以包含英文關(guān)鍵詞。
　　二。 網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化
　　大多企業(yè)的頁(yè)面大量使用(use)了動(dòng)畫(huà)gif或flash，雖然好看，但是并不實(shí)用，存在著許多對(duì)營(yíng)銷(xiāo)很不利的因素需要優(yōu)化，主要有以下幾個(gè)方面：
　　1。常熟網(wǎng)絡(luò)公司網(wǎng)站優(yōu)化包括整站優(yōu)化、站內(nèi)優(yōu)化、站外優(yōu)化，就是時(shí)適合搜索引擎檢索，滿(mǎn)足搜索引擎排名的指標(biāo)，從而在搜索引擎檢索中獲得搜索引擎排名靠前，增強(qiáng)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的效果，使網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞能有好的排名。 首頁(yè)優(yōu)化
　　首頁(yè)對(duì)一個(gè)網(wǎng)站很重要， 目前大多企業(yè)網(wǎng)站的首頁(yè)都是用純圖片或者FLASH動(dòng)畫(huà)。 它對(duì)搜索引擎極為不利。如果企業(yè)網(wǎng)站很注意形象，那么優(yōu)化的時(shí)候可以將這些保留。不過(guò)盡量下面有進(jìn)入內(nèi)頁(yè)的文字連接。
　　2。 不要用”鬼影秘笈”。
　　鬼影秘笈就是在網(wǎng)頁(yè)中用與頁(yè)面背景相同的顏色(Color)隱藏許多關(guān)鍵詞。這種方法在幾年前還是比較好用的。但是隨著搜索引擎的智能化，已起反作用了。
　　3。 圖片優(yōu)化
　　目前，大多搜索引擎都有了圖片搜索功能，所以對(duì)待圖片的優(yōu)化，你千萬(wàn)也不要放過(guò)。圖片優(yōu)化很簡(jiǎn)單。在網(wǎng)頁(yè)制作(Make)的時(shí)候，對(duì)圖片加入文字注釋就行了，記著，文字注釋中千萬(wàn)別放過(guò)多關(guān)鍵詞。 跟單網(wǎng)站中的圖片經(jīng)過(guò)優(yōu)化后，很快在許多搜索引擎的圖片搜索中就可以搜到了。
　　4。常熟網(wǎng)絡(luò)公司網(wǎng)站優(yōu)化是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)之上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名，獲得更多的展現(xiàn)量，吸引更多目標(biāo)客戶(hù)點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站。 給網(wǎng)頁(yè)減肥
　　給網(wǎng)頁(yè)減肥可以讓網(wǎng)頁(yè)縮小20% -- 50%。 可以提高網(wǎng)頁(yè)下載速度以及其他方面的好處。
　　三。 搜索引擎排名的優(yōu)化
　　1。 網(wǎng)頁(yè)標(biāo)簽優(yōu)化
　　網(wǎng)頁(yè)標(biāo)簽優(yōu)化主要包括標(biāo)題標(biāo)簽，關(guān)鍵詞標(biāo)簽，描述標(biāo)簽等等。
　　細(xì)節(jié)：標(biāo)題標(biāo)簽優(yōu)化對(duì)搜索引擎(Engine)非常重要，而且也特別有技巧。然后就是關(guān)鍵詞標(biāo)簽，描述標(biāo)簽等。這里要注意一點(diǎn)，描述標(biāo)簽千萬(wàn)不要夸大，設(shè)置超過(guò)頁(yè)面的文字內(nèi)容， 它一定要保持和頁(yè)面內(nèi)容相符合才能取得效果。
　　2。 導(dǎo)航欄目?jī)?yōu)化
　　目前，許多企業(yè)網(wǎng)站大導(dǎo)航欄欄都用的是圖片，這對(duì)于搜索引擎很不利。所以企業(yè)網(wǎng)站的導(dǎo)航欄目最好用文字連接，并且時(shí)當(dāng)加粗其字體。
　　3。 設(shè)計(jì)一個(gè)導(dǎo)航頁(yè)面。
　　產(chǎn)品較多的頁(yè)面的內(nèi)部連接比較多。所以建立一個(gè)導(dǎo)航頁(yè)面很重要，這個(gè)頁(yè)面要條理化，系統(tǒng)化地列出網(wǎng)站的所有連接。然后還可以適當(dāng)?shù)厝谌腙P(guān)鍵詞，對(duì)搜索引擎(Search Engine)排名十分有利。
　　4。 頁(yè)面字體優(yōu)化
　　在網(wǎng)頁(yè)中，一定要自然的突出關(guān)鍵詞。 比如網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞，你可以用
　　[注意要修改該標(biāo)準(zhǔn)的屬性] 加大字體。 文本內(nèi)容出現(xiàn)的關(guān)鍵詞， 可以用不同的顏色或者加粗等等。
　　一句話(huà)，營(yíng)銷(xiāo)型的網(wǎng)站建設(shè)以細(xì)節(jié)取勝，而細(xì)節(jié)來(lái)自于大量的實(shí)踐。