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        如何進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化是我們常常要去觀察和學(xué)習(xí)(study)的一件重要事情，但在某一類型(type)的網(wǎng)站該如何優(yōu)化，只是籠統(tǒng)的詮釋一些大體思路，這里就門戶型的網(wǎng)站進(jìn)行簡單的探討。常熟網(wǎng)絡(luò)推廣（web promotion）就是以企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個(gè)網(wǎng)站通過各種免費(fèi)或收費(fèi)渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式,網(wǎng)絡(luò)推廣可以做到小投入大回報(bào)的效果。常見的推廣方式就是整體推廣、百度推廣（CPC，CPS，CPV，CPA）等，免費(fèi)網(wǎng)站推廣就是論壇、SNS、交換鏈接、B2B平臺(tái)建站、博客以及微博、微信等新媒體渠道方式；狹義地說，網(wǎng)絡(luò)推廣（web promotion）的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不算是網(wǎng)絡(luò)推廣；可以分為兩種：做好自身的用戶體驗(yàn)，和利用互聯(lián)網(wǎng)（internet）平臺(tái)工具進(jìn)行口碑推廣。常熟網(wǎng)絡(luò)推廣狹義上講是指通過基于互聯(lián)網(wǎng)采取的各種手段方式進(jìn)行的一種宣傳推廣等活動(dòng)，以達(dá)到提高品牌知名度的一種效果。同傳統(tǒng)廣告相同，網(wǎng)絡(luò)推廣的目地都是增加自身的曝光度以及對(duì)品牌的維護(hù)； 廣義上的網(wǎng)絡(luò)推廣也可理解為網(wǎng)絡(luò)營銷。與網(wǎng)絡(luò)推廣相近的概念有網(wǎng)絡(luò)營銷(搜索引擎營銷、郵件營銷、論壇營銷、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、SNS營銷、微信營銷）等等。網(wǎng)絡(luò)整合營銷是基于信息網(wǎng)絡(luò)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）之上，其主要有三個(gè)方面的含義：1、傳播資訊的統(tǒng)一性：即企業(yè)用一個(gè)聲音說話，消費(fèi)者無論從哪種媒體所獲得的信息都是統(tǒng)一的、一致的。2、互動(dòng)性：即公司與消費(fèi)者之間展開富有意義的交流，能夠迅速、準(zhǔn)確、個(gè)性化地獲得信息和反饋信息。3、目標(biāo)營銷：即企業(yè)的一切營銷活動(dòng)都應(yīng)圍繞企業(yè)目標(biāo)來進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)全程營銷。網(wǎng)絡(luò)整合營銷又叫[E-IMC]，是（Network Integrated Marketing）的簡稱。網(wǎng)絡(luò)整合營銷是在一段時(shí)間內(nèi)，營銷機(jī)構(gòu)以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)和市場(chǎng)行為。 網(wǎng)絡(luò)整合營銷 綜合協(xié)調(diào)使用以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主的各種傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和形象，傳播連續(xù)、一致的企業(yè)或產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹立品牌形象，建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的長期密切關(guān)系，更有效地達(dá)到品牌傳播和產(chǎn)品行銷的目的。 網(wǎng)絡(luò)整合營銷是一種對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營銷理念與方法。 網(wǎng)絡(luò)整合營銷就是為了建立、維護(hù)和傳播品牌，以及加強(qiáng)客戶關(guān)系，而對(duì)品牌進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營銷工作。網(wǎng)絡(luò)整合營銷就是把各個(gè)獨(dú)立地營銷綜合成一個(gè)整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨(dú)立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等。         一：網(wǎng)站內(nèi)容的來源以及獲取途徑。實(shí)質(zhì)上無論是哪一類型的網(wǎng)站，網(wǎng)站的內(nèi)容都決定著一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值（value）體現(xiàn)。隨著搜索引擎（search engine）的整改，外部鏈接的作用對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來說越來越小，但是內(nèi)容的作用卻是越來越重要。既然內(nèi)容這么重要，作為門戶類型的網(wǎng)站該如何去獲取到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就值得關(guān)注（Concern）了。不得不說搜索引擎最為看重的一點(diǎn)，就是對(duì)于用戶有幫助的內(nèi)容，他們都會(huì)覺得是有價(jià)值的內(nèi)容，無所謂途徑，就像一些大型的網(wǎng)站都是通過采集來獲取大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從而提升網(wǎng)站百度權(quán)重的。采集很重要卻不是什么內(nèi)容都可以去采集。這個(gè)時(shí)候我們就需要去辨別我們采集的內(nèi)容是不是對(duì)用戶有用、有幫助的呢從而擇其優(yōu)拋其劣。其實(shí)最好的內(nèi)容，并非是一些編輯(Editor)寫的，而是用戶在真正實(shí)踐之后的分享，才是最好的內(nèi)容，所以采取客戶（customer）互動(dòng)投放稿件將是獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一個(gè)重要途徑。         二：外鏈的建設(shè)和內(nèi)鏈的布局設(shè)計(jì)。非常多人認(rèn)為外鏈對(duì)于網(wǎng)站權(quán)重排名的提升已經(jīng)不是很重要了，事實(shí)（Fact)并非那樣。優(yōu)質(zhì)有價(jià)值的外鏈對(duì)于網(wǎng)站的幫助卻是至關(guān)重要的?？梢钥闯?，搜索引擎降低外鏈給予網(wǎng)站權(quán)重的評(píng)分更多的是為了屏蔽一些想利用這點(diǎn)來獲取排名的建站者，并且通過這樣的做法讓建站者更以內(nèi)容為中心。通過優(yōu)質(zhì)的外鏈，用戶轉(zhuǎn)載中帶的鏈接，對(duì)于搜索引擎來講給予評(píng)分還是比比較高的，并且對(duì)于網(wǎng)站排名也是真正有價(jià)值的。真正讓用戶喜愛和轉(zhuǎn)載鏈接。在發(fā)布文章的時(shí)候在文中穿插站內(nèi)連接網(wǎng)址，用戶在觀看文章覺得不錯(cuò)的時(shí)候，就會(huì)去轉(zhuǎn)載，那么轉(zhuǎn)載的過程(guò chéng)其實(shí)我們發(fā)布的內(nèi)部鏈接他們也已經(jīng)轉(zhuǎn)走，而搜索引擎在抓取他們發(fā)布地址的時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)有我們的鏈接，那么自然而言就是我們的優(yōu)質(zhì)外鏈了。         三：網(wǎng)站的運(yùn)營和管理(guǎn lǐ)。對(duì)于門戶網(wǎng)站而言，更多并不在于優(yōu)化，而是運(yùn)營和管理，通過各種的渠道把自己網(wǎng)站主題（Theme）和品牌推銷出去，讓用戶們能夠真正看到我們這個(gè)門戶網(wǎng)站的價(jià)值，深入了解(Find out)，并抓住用戶的需求。首先要去了解搜索的用戶們想要了解和獲得的是什么，只有掌握(熟知并能運(yùn)用) 住用戶的需求，我們才能夠真正的抓住網(wǎng)站運(yùn)營和優(yōu)化的核心，從而真正的做一個(gè)用戶喜愛的門戶網(wǎng)站。同時(shí)，為了滿足更多用戶和商家的需求，我們?cè)诤笃谶€為用戶和商家開通了論壇功能（function），方便一些用戶和商家的交流。但是也正因?yàn)殚_通了論壇這項(xiàng)功能，隨之而來的也有很多來這里純粹是為了發(fā)布一些廣告（advertisement）和外鏈的垃圾帖子，那么這個(gè)時(shí)候我們就必須刪除和屏蔽，為用戶創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境(environmental)，也只有這樣網(wǎng)站才能夠更好的發(fā)展(Develop)。         只有肯用心，多站在用戶的角度（angle)去考慮問題(Emerson)的網(wǎng)站營銷者，才可以做出一個(gè)真正令用戶滿意的門戶站點(diǎn)，并且在經(jīng)過時(shí)間積累，網(wǎng)站的品牌和口碑(public praise)也會(huì)越來越好，自然而然會(huì)有更多的人知道我們網(wǎng)站的存在，從而搜索引擎也會(huì)通過用戶的行為判斷給予優(yōu)秀（解釋:出色、非常好)的排名和權(quán)重，達(dá)到滿意的效果(effect)。